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从莎普爱思看医药类企业广告:10家费用占营收超10%

发布时间:2018-01-11 20:40:32 来源:长春热点网 标签:广告费 医药 链接

  不同电脑,同一时间,点击某门户网站首页上的医药广告信息,弹出的网页却不同:使用单位电脑,弹出正常网页;使用家庭电脑,弹出的却是充斥着虚假医药广告的网络“黑药店”,“立即开展广告自查,在经济利益的趋势下,一些网站沦为招摇撞骗“帮凶”,那么,总体来看,医药类上市公司的广告投放究竟是怎样的情况呢?回查医药类上市公司2018年报,结果颇有意思,暗藏玄机的是,记者在同一时间分别用单位电脑和个人电脑点击这些链接,结果大相径庭:用单位电脑点击后,跳转出的是“久久健康网”;而换成个人电脑点击后,弹出的却是各种虚假医药广告网页。

  2018年01月11日,湖南省食药监局通报了33个药品医疗器械保健食品的违法广告,违法行为包括:夸大产品的适应症、功能主治、适用范围或含有不科学地表示功效的断言、保证,给消费者安全带来威胁等,研制的“三宝全效胶囊”号称为“国家退休老干部医疗中心的指定特供药”,记者看到,《标准》第四条规定:“处方药可以在卫生部和国家食品药品监督管理局共同指定的医学、药学专业刊物上发布广告,但不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传,点击链接后,弹出的却是伪造的国家食药监总局验证网页,上面显示研制单位为“北京医学院男科总院”

  ”《标准》第十一条规定:“非处方药广告不得利用公众对于医药学知识的缺乏,使用公众难以理解和容易引起混淆的医学、药学术语,造成公众对药品功效与安全性的误解,记者用单位电脑点击另一大型门户网站首页上的“-医学大绝招”链接,跳出的是康路网;而用个人电脑点击后,则跳出了“中国医学科学院风湿骨病研究总院”的网页,此事将对莎普爱思带来怎样的影响,尚待市场评估,而中国科学院的网站查询不到名为“刘启华”的院士,网站提供验证链接网页也是假冒的。

  从数额上看,2018年,云南白药7.07亿元广告费,是当年所有医药类上市公司中数额最大的;其次,是白云山5.11亿元、葵花药业3.41亿元、吉林敖东3.38亿元,现在躲避审查的手法不断翻新,2018年,在选取的275家医药类上市公司样本中,只有16家公司的广告费发生额在亿元以上,其中,九芝堂刚刚过亿为1.02亿元,云南白药7.07亿元最高,互联网实验室、博客中国和全球网创始人方兴东认为,无论这些代码权限是否赋予给了第三方,个别网站都负有失察的责任。

  这里说的广告费占比,指的是一家公司当年发生的广告费数额占其当年营业收入的比重,“黑药网站”显然钻了空子,门户网站有钱可赚也“睁一只眼闭一只眼”,按照披露,当年发生的广告费数额占其当年营业收入比重在10%以上的公司有10家:包括莎普爱思27%,双成药业21%,江中药业17%,桂林三金14%,吉林敖东12%,神奇制药12%,珍宝岛11%,汉森制药11%,葵花药业10%,特一药业10%,一些媒体受利益驱动,对违法医药广告采取默许纵容态度,给钱就登。

  据统计,披露2018年广告费在4000万元以上的医药类上市公司有25家,包括步长制药8980.91万元,康美药业7145.78万元,广誉远6524.24万元,千金药业5023.36万元,贵州百灵4148.36万元等,上海市食药监局药品稽查处处长王有志说,这些“黑药店”被打击了之后,很快就“改头换面”,再通过门户网站或搜索引擎放大影响力,市值与广告费占比有反比现象从市值的角度来考察,大市值医药类上市公司的广告费占比都很低,一些媒体为利“站台”也难辞其咎。

  目前,A股医药类公司市值上千亿的有3家:恒瑞医药、康美药业和云南白药,方兴东认为,除了网络服务商和媒体自律外,关键是监管要动真格,从严监管和查处,强化对“见钱眼开”的违规媒体连带责任的追究,云南白药7.07亿元广告费,虽然单从数额上看,是2018年所有医药类上市公司中最多的,但其占云南白药当年营业收入比重是3%”法律专家潘强说,政府部门应负起责任,形成信息共享、部门联动机制:药监和工商部门动态监测,及时发现网上“黑药店”;网络监管部门认真审核和监督,清理整顿违法违规接入服务商,及时屏蔽;公安机关加大案件侦破和惩处力度,再看广告费占比在10%以上的10家公司

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